旗帜广告的使用指南

旗帜广告的使用指南

每一位个人主页的拥有者，都希望计数器的位数越多越好，如同拥有同样多的金钱一样令人兴奋。虽然你做得很努力，但往往没有取得好得效果，是方法不对，还是没有好的运气？其实，网络空间是公平的，你只需要一些好的提示，比如请与我交换旗帜广告，因为我会给你带来好运，大家一起来。
一、什么是旗帜广告
旗帜广告又称为条幅广告，它就好象一幅矩形的图片，吸引那些好奇者单击它，然后说，我知道了这个广告的内容啦，可惜我不需要它。旗帜广告最早出现于1994年，由Hotwried把金钱带进了广告，早些时侯广告只是宣传一个站点，让感兴趣的人找到它。旗帜广告虽然用在商业的机会多过于纯宣传的使用，但并不表示它们的价值是不同的。目前许多个人站点都在使用旗帜广告。
二、旗帜广告的标准
旗帜广告在商业使用上分类是非常细的，因为那将和付出多少金钱有关。因为我没有从事WEB广告事业，所以需要查找一些资料来确定旗帜广告的分类及给它下个定义:
1.静态类型
这是很普通的一种类型，可能你常能看见它，没有多少好说的。
2.空隙广告
一种强迫的做法，当你想看某些感兴趣的内容时，必需先看一段广告。我不喜欢。
3.弹出式广告
有点强迫，但它将和站点内容同时出现，而不是先看广告，后看站点。比如你访问一个映射的域名站点，比如http://c98.yeah.net/，那么你将看到一个弹出式广告。不过，每次在广告出来前，我就关闭了窗口。
4.背景式广告
站点的背景就是广告，我到还觉得不错。
5.交换性广告
这不只是一幅图片，而是一个组合。可能左边是一幅图片，右边是一个JavaScript程序，让你输入点什么，看看能否找到结果，我比较喜欢。
6.动画广告
用GIF格式制作的动画广告。做得好，会吸引很多人，这一种类型也很多。
7.插播广告
很讨厌，就好象正在欣赏一场电视足球比赛时，突然画面变成了广告。
以上只是一个常见的类型，不能代表全部。最后说说旗帜广告的大小分类，它很简单，目前一般的约定俗成是：468X60(完整的广告)，125x125(方形广告)，88X31(微型按钮广告)，120X90(按钮型广告)，120X60(按钮形广告)，作为个人站点用的最多的是88X31大小的微型按钮广告。好啦，你已明白了一些，别把旗帜广告看得很神秘，说不定你正在用呢。
三、和旗帜广告有关的概念
这里需要给你一些知识，你将更容易明白我以后说什么。
第一个概念：OTS(可见机会)
当访问者浏览一个页面时，就叫一个OTS。当你的广告很可能在访问者离开时还没有出现，也就不能确定访问者是否看到，这也是OTS。
第二个概念：Impression(印象)
和OTS有点相似，但这次是访问者看到了条幅广告，这就叫一个印象。在商业广告运作中，一千次印象称为CPM，而CPM就是收费的标准，比如一个CPM需要费用15美元。
第三个概念：Clickstreams(有效的单击)
访问者单击了广告，并且来到了广告所指向的站点，其有效的次数是衡量广告效果的标准。在商业广告运作中，一千次有效的单击称为CPC，而CPC就是收费的标准，比如一个CPC需要费用25美元。
四、制作旗帜广告及一些技巧
制作旗帜广告很简单，我无需要故意把它说得很难，的确是这样的。首先作为个人站点来说，需要制作两种大小的广告，这样你就能很从容的与别人交换了，一个是400×40，一些广告交换联盟需要它，好象有点不标准；另一个是88×31，个人站点的交换需要它。
不管大小如何，我们首先要确定广告的类型，一般我们选择静态类型或动画类型，但动画类型更易吸引人哟！当然你需要学习如何制作GIF格式的动画，然后，找到适合你站点的图片，利用PhotoShop和其它相似软件来制作广告图片，加进你的一些构思广告就完成啦，是不是很简单？如果你不会使用我提及的工具软件，那只好从头开始吧。这里我假设你已经拥有了一个旗帜广告了，那么我给你点加工，可能效果会更好些。
1.文件大小
为了发挥你的聪明才智，你把旗帜广告做的精美绝伦，非常好。但遗憾的是，并没有取得好的效果，因为你没有注意文件大小。网络目前的速度还没有到让你可以“更自由”的地步。你需要把旗帜广告的大小控制在7-15K之间，这样，会让旗帜广告快点出现。
2.挑选词语
一些暗示是很重要的，比如说，“你想知道什么时侯中国足球冲出亚洲吗，请单击这里！”。下面是些好的广告词语：请单击这里……，你想知道……，本站点有免费……，我们能提供……，赶快来参加比赛……，最后一天啦，快来……，单击这里，你能把世界照亮……(一个关于灯的广告)，我这里有你需要的所有软件，包括你没有想到的……。
3.颜色
在制作旗帜广告中有三种颜色你要选择：蓝色，绿色，黄色。其次为黑色及白色。
4.ALT
ALT在HTML中，是对一幅图片的解释文字，当访问者关闭了图片功能时，他还能知道图片是什么。同样的，你需要为旗帜广告指定一段文字，这样就不怕访问者不懂了。
五、旗帜广告的摆放位置
位置很重要，就好象看演出要坐第一排，可以和演出者握手。旗帜广告最佳的位置是页面顶部，在许多人眼里，那将最先出现。特殊情况下，这种想法是正确的。但一般时侯，访问者还没有等旗帜广告出现，就来到了页面的底部，还有一个可能，底部的一个链接会让访问者离开页面。旗帜没有作用了。
作为个人主页，旗帜广告的摆放位置没有过多的要求。每一位管理者首先想到如何把页面作好，而不是优先考虑广告。所以，在与其它人交换链接时，首先要声明这点，嗨，把我的广告摆在明显点的地方。
什么地方明显呢，当然是顶部，但我不谈这，还有许多地方。一般来说，我们之间交换广告多为88×31格式，这种广告很不明显，很难引起别人注意，所以，与旗帜广告少的站点交换，并且希望他摆放在中部靠左的地方，这是每个人视觉的落脚点。
还有一个推荐的地方，就是底部。别以为那是被人遗忘的地方，你可就错了。它和顶部同样重要，但但往往每一个人都把它看成很恐怖的地方。底部的优势在于它是页面最后的链接。当访问者访问一个页面，他会拖动滚动条来搜寻自己感兴趣的内容，但当他发现整个页面没有什么东西，最后到了页面底部，访问者要离开了。很好，他单击了旗帜广告。最后的结论是，把旗帜广告放在底部吧，那可是好地方。
能摆放广告的地方很多。如果你能和交换链接的人沟通好，说不定他会把你的旗帜广告摆放在顶部呢。与别人真诚的交流，共同协商广告摆放的位置。
六、旗帜广告的效果
我与你交换旗帜广告，希望能有个好的效果。
如何了解交换旗帜广告后，站点的流量是否增加了呢。你需要借助一些方法。目前，有种服务，能够测试拜访你页面的访问者来自那里，比如热讯分析。如果访问者从与你交换旗帜广告的站点来并且超过10次都是从那个站点来的，该站点的URL会出现在测试结果的页面中。当你查看站点的流量结果时，会看到那个URL。它表示，嗯，那个站点不错。
还有一种情况。当你与一个站点交换旗帜广告后。过了很长时间，都没有发现结果页面上出现它的URL地址。这时侯，情况就很糟糕啦。它预示者，从那个站点来的访问者还没有超过10位。赶快去看看，出了什么问题。
我还想提醒你一下，你交换旗帜广告的目的是什么。多数人是希望有更多的单击，还有些人是想树立一个品牌，强调那种印象，让访问者记住它。这时侯，你不是太强调访问者的单击，而是希望以后访问者再看到你的旗帜广告时说，我看过它的，它不是……。首先定位你的想法，然后再去做。
最后的建议：
1.别和一个包含很多旗帜广告的站点交换你的旗帜广告;
2.别和只交换文字链接的站点交换旗帜广告;
3.别和访问量超过你两倍的站点交换旗帜广告。否则，你将处于不利定位;
4.交换旗帜广告时，要首先确定对方把你的旗帜广告放在那里，而不要随便他吧;
5.时刻访问与你交换旗帜广告的站点，有时侯他没有和你打招呼，就把你的旗帜广告取下了;
6.测试你的旗帜广告，看看访问者是否喜欢单击它。否则，再换一个旗帜广告。
我有很多建议，但希望你能喜欢，当然你也要信自己。
七、出售你的旗帜广告空间
“嗨，本站点正在出售旗帜广告空间，请与我联系”，很糟糕的是，没有人写信给你。是说错了话，还是站点的访问量还很低。这里给你两个肯定，第一个肯定，你没有说错，的确是要这么说的。第二个肯定，出售旗帜广告空间与访问量无关，即使只有两个人访问你的站点。那是什么出了问题。
为什么要出售旗帜广告空间呢？为了你那可爱的儿子，还是为了去买件喜欢的衣服。出售旗帜广告空间，能给你带来更多利益，虽然你认为个人站点要出售旗帜广告空间是多么的难。但有一点很重要，你是为了什么，可能你只是为了添补一下上网费用，很不幸的目的。不过这会给你信心，还想提醒你，个人站点出售旗帜广告空间绝对可行，可能你曾经也试过，但好像没有想象的要好，什么人都没有来找你，而你也看到了不少非常热门的个人站点出售旗帜广告的效果也不是很好，所有的状况我们都能看到。
每当一个站点访问量达到一定数量后，站点的拥有者都希望靠它得到点什么，出售旗帜广告空间成为目前惟一的能好操作的获利方法。你会经常看到我上面说到的一句话，“嗨，本站点正在出售旗帜广告空间，请与我联系”。过了些日子，你再去拜访它的站点，发现那句话还在那里，我的天。
首先在出售旗帜广告空间之前，回头看看你的站点，它有什么特色。可别告诉我，那是一个提供软件下载的好站点。目前这种站点太多了，除非你的访问量非常的多，否则想卖掉旗帜广告空间会很难。这就回到上面说的了，出售旗帜广告空间与访问量无关，即使只有两个人访问你的站点。这句话没有什么矛盾。我想说的是，如果你的站点是一个专题很单一的站点，比如说一个VCD站点，全部是关于VCD方面的知识。好啦，目前的访问量是每天10位。你开始想出售旗帜广告空间了，没有问题，打出广告吧。在这种情况下，有一家VCD厂商懂网络或者没有偏见的话，他会找你的。因为这10位访问者就是最终顾客，他们是有目的来的到你的站点，他们想了解VCD，如果这时候看到了某一家VCD厂商的旗帜广告，他们就会单击的，因为他们还想继续了解。换一种情况，如果VCD旗帜广告放置在了软件下载的站点，很遗憾，来到这个站点的访问者，是为了软件，而不是VCD。即使，这个站点有很多访问者，遗憾的是，很少有人喜欢去单击VCD的旗帜广告。最后的结论是，把你的旗帜广告出售给相关的对象。
当你定位好旗帜广告的出售对象后，你就要开始告诉他们，我有很好的给你带来成功的计划。现在许多想出售旗帜广告空间的站点，只有一句“想在本站点作广告的请与我联系”，其它什么也没有。你没有想到，客户买下站点的广告空间是否值得呢，客户会思考的，所以你要自信的告诉你的计划给客户。这样，客户会觉得放心，或者说计划还不错。
现在你要考虑该收多少钱了。这需要自己来决定或者与客户协商。很重要的问题是，你无法知道到底有多少人单击了广告，该怎么收费。你可以以每月计算，而不是用CPC。这样，只要客户接受，你可以少要点。如果你是用印象收费，即CPM。那么你可以计算了，因为你可以知道站点的访问量。不管如何，收费对你来说，在刚开始都不重要，这是一次尝试。
对于站点上的旗帜广告，你也可以考虑让客户免费试用，让他们亲身感受一下，或者主动与客户联系，告诉他们，你是多么的真诚。对于商业站点出售旗帜广告空间，它们都有一套非常复杂的计划和收费。个人站点不需要它，我们只关心是否真会有人与我联系呢，那才是关键。最后，你还需要等待，不要因为你看过这篇文章后，就有人找你了。
结尾
关于旗帜广告，你需要亲身去看看，别人是怎么利用它的。网络需要跳跃的思维，对于旗帜广告，你需要多点活力给它，并且经常尝试做做看。最后的结论，嗨，与我交换旗帜广告吧……　
（田 涛）